Barbadillo tiên phong triển khai NFC quy mô lớn trong ngành rượu vang với công nghệ Thinfilm

Barbadillo, nhà sản xuất rượu vang hàng đầu Tây Ban Nha, đã hợp tác với Thin Film Electronics ASA (Thinfilm) để ra mắt chiến dịch tiếp thị sáng tạo sử dụng công nghệ NFC (giao tiếp trường gần). Với 126.000 chai rượu “thông minh” Castillo de San Diego được gắn thẻ SpeedTap™ và tích hợp nền tảng CNECT Brand Analytics, đây được xem là triển khai NFC lớn nhất toàn cầu trong ngành rượu vang và đồ uống có cồn. Các chai rượu này hiện được phân phối qua 15 chuỗi siêu thị lớn như El Corte Inglés, Carrefour, Hipercor, Alcampo và Eroski.

Chiến dịch “Dando en el Blanco”: Kết nối trực tiếp với người tiêu dùng

Chiến dịch “Dando en el Blanco” (tạm dịch: “Trúng đích”) được thiết kế để tăng tương tác với khách hàng, mang đến trải nghiệm số độc đáo và thu thập dữ liệu tiêu dùng giá trị. Người dùng chỉ cần chạm điện thoại thông minh hỗ trợ NFC vào vòng cổ chai có gắn thẻ SpeedTap để tham gia chương trình khuyến mãi, với cơ hội nhận 12 giải thưởng trị giá 1.000 EUR mỗi giải. Sau khi mua và mở chai, khách hàng lấy mã số in trên nút chai, nhập vào ứng dụng trên điện thoại cùng thông tin cá nhân để kiểm tra ngay lập tức xem mình có trúng thưởng hay không.

Ra mắt từ ngày 17/7 và kéo dài đến 31/8, chiến dịch được hỗ trợ bởi quảng cáo trên truyền hình, trực tuyến và ngoài trời. Đã có một số người thắng giải được công bố, cho thấy sức hút mạnh mẽ của chương trình.

Công nghệ SpeedTap: Tiện lợi và bảo mật

Thẻ SpeedTap là nhãn mỏng, linh hoạt, tích hợp vào bao bì chai rượu, cho phép đọc tức thì bằng điện thoại hỗ trợ NFC mà không cần cài ứng dụng. Mỗi thẻ có mã định danh riêng, gần như không thể sao chép, đảm bảo tính bảo mật. Khi được chạm, thẻ kết nối không dây với nền tảng đám mây CNECT của Thinfilm, cung cấp nội dung tùy chỉnh từ thương hiệu, từ thông tin sản phẩm đến khuyến mãi.

Hành trình NFC của Barbadillo

Đây là lần thứ hai Barbadillo ứng dụng công nghệ NFC của Thinfilm. Trước đó, vào tháng 2/2016, hãng đã sử dụng thẻ OpenSense™ trên chai sherry cao cấp Versos 1891 để xác thực sản phẩm, ngăn chặn hàng giả và kiểm soát việc tái nạp trái phép. Thành công của dự án này đã khuyến khích Barbadillo mở rộng ứng dụng NFC sang sản phẩm đại chúng Castillo de San Diego – loại rượu vang trắng bán chạy nhất Tây Ban Nha.

Alvaro Alés, Giám đốc Tiếp thị & Truyền thông của Barbadillo, chia sẻ: “Sau thành công với thẻ OpenSense trên Versos 1891, chúng tôi muốn khám phá thêm các ứng dụng NFC. Là một doanh nghiệp gia đình, việc kết nối trực tiếp với người tiêu dùng rất quan trọng. Giải pháp NFC của Thinfilm là kênh hiệu quả để đạt được điều đó.”

Tầm ảnh hưởng của chiến dịch

Davor Sutija, CEO của Thinfilm, nhận định: “Chiến dịch ‘Dando en el Blanco’ là một ví dụ điển hình về tiếp thị di động NFC, không chỉ trong ngành rượu vang mà còn cho các sản phẩm tiêu dùng khác. Barbadillo là đơn vị tiên phong, và chúng tôi tự hào đưa giải pháp này đến với loại rượu vang trắng bán chạy nhất Tây Ban Nha.”

Chiến dịch không chỉ nâng cao trải nghiệm khách hàng mà còn mở ra tiềm năng ứng dụng NFC trong ngành tiêu dùng, từ tăng tương tác thương hiệu đến thu thập dữ liệu hành vi, tạo nền tảng cho các chiến lược tiếp thị thông minh hơn.